Producción como extensión del diseño

La cartelería no es un rubro aislado: es una herramienta más dentro del proceso integral.
Cada pieza —ploteos, vinilos, estructuras, paneles o señalética— forma parte de un sistema que empieza en el diseño y continúa en la materialización y el montaje.
Trabajo desde la idea hasta la instalación, integrando gráfica, soporte, técnica y espacio según lo que cada proyecto necesita.
La producción se adapta al concepto, no al revés.

CALPRYCA
 

Cartelería y Producción
 

La cartelería y producción física desarrollada para la red de locales Calpryca formó parte de un sistema integral de comunicación aplicado al espacio, donde el diseño se trasladaba a soportes reales, materiales y durables, adaptados al uso intensivo y a la dinámica comercial de locales de venta al público
.

El proyecto abarcó el período 2010–2014, durante el cual se diseñaron, produjeron e implementaron sistemas de cartelería primaria y secundaria para una red de más de 40 locales, ubicados principalmente en Montevideo y el área metropolitana, con tipologías de locales grandes, medianos y chicos.
 

La cartelería principal incluía carteles luminosos exteriores, concebidos como identificadores claros del local y de la marca, visibles a distancia y en movimiento. Estos carteles combinaban estructuras, acrílicos y sistemas luminosos con recambio de tubos internos, pensados para mantenimiento, durabilidad y correcta lectura nocturna y diurna. La función principal era ubicar el local en el entorno urbano y comunicar de forma inmediata el rubro.

Como complemento, se desarrollaron sistemas secundarios de cartelería, tales como stoppers, carteles de apoyo y elementos POP, que reforzaban la comunicación de productos, promociones y mensajes puntuales dentro y fuera del local. Estos elementos se integraban al sistema general sin competir con la cartelería principal, manteniendo jerarquías claras de lectura.

Un eje central del proyecto fue el uso de vinilos aplicados en vitrinas y superficies vidriadas, tanto decorativos como informativos. Se trabajó con vinilos impresos en espejo, aplicados desde el interior del local, combinados con fondos blancos para preservar el color y la legibilidad, y con vinilo de corte para precios, permitiendo recambios rápidos sin necesidad de reimpresión completa.
Este sistema facilitaba la actualización constante de valores y promociones, manteniendo la estética del local siempre ordenada y consistente.

La señalética interna organizaba visualmente los espacios de atención, vitrinas, recorridos y zonas de espera, acompañando la experiencia del cliente dentro del local. Se definieron colores, contrastes y materiales —como el uso del negro mate combinado con acero inoxidable— para mejorar la lectura visual y jerarquizar la información, especialmente en áreas sensibles como la exhibición de productos crudos.

La producción física contempló todo el proceso:
diseño de piezas, preparación de archivos, impresión, corte, gestión de materiales, colocación y mantenimiento. Se trabajó con stocks organizados de vinilos y números de precios, en distintos tamaños, para responder de forma inmediata a cambios operativos diarios, garantizando coherencia visual en toda la red.

Cada elemento fue pensado no solo desde lo estético, sino desde su función real en el espacio: visibilidad, durabilidad, facilidad de recambio y correcta integración con la arquitectura del local.

La cartelería no se entendió como piezas aisladas, sino como un sistema vivo, que acompañaba el funcionamiento cotidiano del negocio.

Este enfoque permitió trasladar el diseño desde la pantalla a la realidad física, consolidando un modelo de cartelería y producción donde gráfica, materialidad y espacio trabajan de forma conjunta para comunicar, ordenar y reforzar la identidad de marca en el punto de venta.